Photographe image de marque à Marseille : la séance photo de Joyloc

J’ai photographié Apolline et l’équipe de Joyloc sur deux journées, entre leurs bureaux sur l’avenue du Prado et les ruelles du Panier. L’objectif : créer une bibliothèque d’images capable de raconter leur activité, leur équipe et leur quotidien. Voici les coulisses de cette séance photo de marque réalisée pour une startup marseillaise.

Photographier une équipe : la séance photo de Joyloc à Marseille

Comment j’ai rencontré Apolline

Je connais Apolline personnellement. Nos fils sont dans la même classe et jouent dans la même équipe de foot. La première fois qu’on a vraiment parlé de ce shooting, c’est pendant un de leur entraînement.

Je la connaissais comme la maman d’un copain de mon fils. Ce projet m’a permis de découvrir la femme derrière Joyloc. J’ai été impressionnée par sa capacité à jongler entre le développement de la startup, son équipe, les partenaires, les clients et le lancement de leur application. On sent très vite qu’elle maîtrise son sujet et qu’elle sait exactement où elle veut emmener son entreprise.

Les enjeux du shooting pour Joyloc

Joyloc, c’est une startup marseillaise qui gère des locations courte durée pour des propriétaires qui veulent partir l’esprit léger, sans avoir à s’occuper de leur bien. Apolline en est la fondatrice, entourée de Hakim, son cofondateur, et d’une équipe de trois personnes.

Dans nos échanges, plusieurs besoins sont revenus : harmoniser les profils LinkedIn de l’équipe, montrer l’équipe au travail, montrer les appartements qu’ils gèrent, et avoir des images utilisables sur les réseaux et dans la presse pour le lancement de leur application.

Le défi : photographier une équipe, pas une seule personne

Avec Leï et Laura, j’avais photographié une femme seule en train de construire son image. Avec Joyloc, c’est une équipe de cinq personnes qui devait se reconnaître dans les mêmes photos. Il fallait une cohérence qui tienne, qu’on soit au bureau ou dans la rue.

Raconter l’entreprise dans son ensemble

Le vrai besoin n’était pas une photo en particulier. C’était une bibliothèque d’images cohérente, capable de couvrir tous ces usages sans se répéter.

Si on avait shooté uniquement des portraits au bureau, on aurait raconté une équipe, mais pas ce que Joyloc fait vraiment au quotidien. Il fallait montrer l’équipe en train de travailler, pas juste poser. Il fallait montrer un appartement pour que les objets racontent l’histoire d’un locataire qui arrive ou qui part. Et il fallait montrer une interaction réelle avec un locataire, parce que c’est cette relation humaine qui différencie Joyloc d’une simple plateforme de gestion.

Le jaune de la marque, repris sur les mugs et le linge de lit, et la lumière naturelle du Panier, ont servi de fil discret entre toutes ces scènes.

Les images créées

Joyloc communique beaucoup : sur Instagram et sur LinkedIn, tout en ayant besoin d’images pour son site internet, la presse et ses supports de communication Le but de la séance n’était donc pas de livrer quelques belles photos, mais de constituer une banque d’images assez variée pour alimenter leur communication pendant plusieurs mois, sans qu’ils aient l’impression de republier toujours les mêmes visuels.

• Les portraits d’équipe pour LinkedIn. Cinq personnes, un même traitement, une même lumière et un portrait à deux pour Apolline et Hakim, les deux fondateurs.
• Le lifestyle bureau. L’équipe en train de vraiment travailler : au téléphone, devant un écran, en discussion.
• Le terrain. Apolline avec un locataire, et toute l’équipe en interaction avec lui aussi.
• La projection locataire. Les images de l’appartement seul, sans personne : la clé sur la table, la valise prête, le téléphone avec l’app ouverte.
• Les mises en situation. Six scènes qui illustrent concrètement ce que fait Joyloc au quotidien : l’échange de clés, l’appartement prêt à accueillir, les documents qui se signent.

Le résultat

Apolline a laissé son avis quelques heures après la livraison des photos :

« Laurène a su mettre à l’aise toute l’équipe de Joyloc pour ce premier shooting de l’entreprise. Force de proposition, pour guider et conseiller tout en respectant la DA de la marque et la mettre en valeur. Elle a très rapidement compris nos enjeux et ce que l’on voulait transmettre à travers ses photos. Très patiente et compréhensive. Encore merci ! »

Merci Apolline, pour la confiance et pour avoir été ouverte à toutes mes propositions. Merci aussi à toute l’équipe pour leur bonne humeur et motivation pour ce beau projet.

Que tu développes ton activité seule ou avec une équipe, une séance photo de marque ne se résume jamais à quelques portraits. L’objectif est de créer une bibliothèque d’images dans laquelle tu pourras piocher pendant des mois, quel que soit le support sur lequel tu communiques. Voici comment se déroule une séance photo de marque.

Découvrez l’univers de Joyloc sur joyloc.com et @joyloc.france sur Instagram.